线上买车成习惯，懂车帝报告见证汽车消费变迁

　　近日 ，懂车帝 、巨懂车
、抖音生活服务联合发布《数字化4.0时代：汽车交易线上转型白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书指出
，汽车消费正进一步向线上迁移――从线上“看车、选车 ”到线上“下单买车
”，懂车帝巨懂车推出的“懂车神券”培养了用户“买车先买券 ”的线上购车习惯 。2025年 ，抖音生活服务汽车行业核销订单达67万台
，相关搜索PV环比持续增长；近70%订单通过直播间和用户主动搜索完成，汽车行业已具备规模化线上成交能力
。

　　买车先买券，“支付
”驱动线上交易闭环

　　白皮书指出，汽车交易已经历了“信息线上化 、线索线上化
、互动线上化”三个阶段。75%的用户在到店前已锁定初选名单；65%用户愿意支付千元小额定金 ，锁定意向车型及优惠 。消费者已习惯通过线上看车、对比参数 、联系销售、获取优惠购车方案
。

　　2025年，随着抖音生活服务推出汽车抵扣券这一“先买券
、再核销 ”模式 ，汽车线上营销正式进入“交易线上化”阶段。消费者可通过线上平台完成支付定金、锁定权益 、预约提车
，走完线上买车全流程，让“支付
”成为线上买车的最终一环 。

　　数据显示 ，2025年12月相比1月抖音生活服务汽车行业搜索PV增长233%；其中“新车优惠券”搜索同比增长62%。巨懂车推出的“懂车神券 ”产品为用户提供线上下单现金减免优惠
，吸引用户养成“买车先买券
”习惯；在春节
、北京车展等热门时段开展的卖券直播，成为汽车消费重要的增量来源
。2025年 ，抖音生活服务汽车行业核销订单总量已达67万台。

　　直播间下单
，“边看边买”带来线上消费增量

　　白皮书还指出，直播与搜索是消费者线上购车核心场景 。抖音生活服务2025年汽车订单中 ，直播与搜索合计贡献约为70%，其中直播占比35%
，搜索占比34%
。直播间凭借“边看边买 ”优势有效缩短消费者购车决策流程，为汽车线上成交带来爆发式增长。

　　对车企和经销商而言 ，直播也是重要的线上经营渠道 。截至2025年底
，抖音汽车行业有效开播账户超4万家，日均开播时长超3小时
。2025年12月 ，用户单次访问直播间的平均停留时长相比平台其他内容均值高出21%；懂车帝作为业内最大的汽车直播平台可以与抖音端直播打通
，助力企业经营。

　　从实际案例来看，2025年有汽车品牌单月支付GMV突破1.1亿元 ，直播GMV超100万的场次累计达267场 。在新车上市这样的高热度时期
，品牌方通过短视频、直播 、搜索和优惠权益联动，实现新车上市支付GMV超过4300万元 ，真正将曝光热度转化为成交业绩
。

　　如今
，懂车帝
、抖音生活服务已联手探索出一条可复制的消费者线上购车路径；消费者在抖音、懂车帝看直播 、对比车型
、买券下单；双端协同，让“线上买车
”成为现实。对行业而言 ，汽车交易线上化也是一片消费新蓝海，有望成为汽车消费下一阶段增长的重要引擎 。（搜索“巨懂车商业动态”公众号
，可获取完整版白皮书原文）